{"id":3085,"date":"2021-07-03T01:58:45","date_gmt":"2021-07-03T04:58:45","guid":{"rendered":"https:\/\/editoragp.com.br\/?p=3085"},"modified":"2021-07-03T01:58:47","modified_gmt":"2021-07-03T04:58:47","slug":"licoes-de-uma-texana-como-os-profissionais-de-marketing-podem-se-preparar-para-uma-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/editoragp.com.br\/?p=3085","title":{"rendered":"Li\u00e7\u00f5es de uma texana: como os profissionais de marketing podem se preparar para uma crise"},"content":{"rendered":"\n

Aqui em Austin, Texas, as \u00faltimas semanas foram … um desafio.\u00a0Felizmente, eu cresci na Carolina do Norte e estava acostumado a furac\u00f5es e tempestades de gelo que afetavam a distribui\u00e7\u00e3o de \u00e1gua, eletricidade e comida.\u00a0Ent\u00e3o, quando parecia que a eletricidade e a \u00e1gua estavam em risco, minhas ra\u00edzes da Carolina do Norte surgiram e eu enchi banheiras com \u00e1gua para dar descarga, fervi e guardei \u00e1gua para beber, tirei meu equipamento de acampamento, limpei a grelha e me certifiquei de Eu tinha carv\u00e3o e comida suficientes para o caso de tudo ser fechado.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, no fundo, eu realmente n\u00e3o achei que fosse necess\u00e1rio e, honestamente – me senti um pouco bobo. Afinal de contas, este \u00e9 o Texas – n\u00e3o temos incidentes de neve e gelo de longo prazo!<\/p>\n\n\n\n

Mas eu estava errado e estava feliz por estar preparado.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Mas, para muitos, armazenar alimentos enlatados e produtos secos para emerg\u00eancias n\u00e3o \u00e9 a norma.\u00a0Muitos texanos foram pegos desprevenidos, n\u00e3o porque n\u00e3o soubessem como se preparar, mas porque simplesmente n\u00e3o sabiam que\u00a0precisavam<\/em>\u00a0se preparar.\u00a0De 15 a 20 cent\u00edmetros de neve e gelo, canos de \u00e1gua congelados e quebrados e eletricidade e \u00e1gua fechando em temperaturas de zero grau nunca foram coisas para as quais os texanos centrais teriam considerado que precisariam se preparar.\u00a0Furac\u00f5es, inunda\u00e7\u00f5es repentinas, calor extremo – isso \u00e9 outra hist\u00f3ria.\u00a0N\u00f3s sabemos melhor do que a maioria como lidar com essas quest\u00f5es!\u00a0Mas neve?\u00a0Para muitos, isso nunca passou pela cabe\u00e7a … incluindo eu.<\/p>\n\n\n\n

Como profissional de marketing, estou sempre considerando como os eventos da vida cotidiana afetam os consumidores e, na semana passada, me fez pensar sobre meu papel como analista da Forrester e como imploro a meus clientes que se preparem para qualquer condi\u00e7\u00e3o de mercado – mesmo que eles pensem que podem n\u00e3o ser pessoalmente afetados.\u00a0Muitos CEOs planejam apenas sua rota principal para o mercado e deixam de planejar para que essa rota principal seja interrompida.\u00a0Para aqueles que procuram v\u00e1rias rotas para o mercado, v\u00e1rios grupos de compradores e v\u00e1rias personas, uma crise no mercado \u00e9 um pontinho.\u00a0Mas para aqueles que n\u00e3o planejam uma crise, isso pode significar o fim de uma empresa – especialmente um crescimento emergente ou uma empresa iniciante.<\/p>\n\n\n\n

Toda empresa deve considerar cuidadosamente uma estrat\u00e9gia de entrada no mercado que seja robusta, flex\u00edvel e focada nas necessidades do p\u00fablico, especialmente quando as condi\u00e7\u00f5es de mercado afetam drasticamente essas necessidades, como o COVID-19 fez.\u00a0Em particular, os l\u00edderes de empresas emergentes ou em hipercrescimento devem entender exatamente onde sua empresa est\u00e1 no ciclo de vida de crescimento e determinar se eles podem estar em risco devido a influ\u00eancias externas e mudan\u00e7as de mercado que n\u00e3o est\u00e3o sob seu controle.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, aprenda a li\u00e7\u00e3o deste texano central: s\u00f3 porque voc\u00ea n\u00e3o espera algo, n\u00e3o significa que n\u00e3o possa acontecer.\u00a0Prepare sua empresa criando uma estrat\u00e9gia de entrada no mercado que inclui uma estrutura de p\u00fablico abrangente com v\u00e1rias rotas para a receita, independentemente das condi\u00e7\u00f5es de mercado.\u00a0Como m\u00e3e e profissional de marketing, a COVID-19 e agora uma terr\u00edvel tempestade de neve no centro do Texas me ensinaram a estar sempre preparada para qualquer coisa – ah, e a sempre manter seu freezer abastecido!<\/p>\n\n\n\n

Fonte: Forrester<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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